色狼集中营 薛云飞作客《北大案例大讲堂》共享CBA的那些事儿
6月6日晚色狼集中营，由北京大学抑制案例商榷中心主理的《北大案例大讲堂》系列讲座第十二期《CBA品牌塑造—薛云飞的“篮球梦”》在光华203室举行，原中国篮协中篮公司总司理、现任中国女篮领队薛云飞先生为在场师生阐明了CBA联赛的成长历史、运营体制以及品牌的塑造历程。那些在CBA联赛光鲜名义背后的重荷故事让同学们温雅高潮，发问络续，在场学子获益良多。
起始，薛云飞先生为环球先容了CBA联赛的发展历史以及抑制形状。光环背后，CBA的发展一经资历了十八年，由联赛初期的轨制化、专科化向做事化、商场化漂流。商务谋略也在渐渐练习，从当先较为单一的赞助商冠名轨制，用授权费来谋略赛事，到如今取消冠名轨制，由瑞士盈方公司联袂中篮公司，依靠多家赞助商的缓助来协力完成赛事。薛云飞先生指出，恰是这种运营的渐渐练习化使得CBA联赛在初期贯穿亏本，但从06年开动扭亏为盈，在2012-2013赛季更是获取了接近1亿的利润。
薛云飞先生阐明CBA联赛发展历程
薛云飞先生提议，联赛的品牌塑造是鼓舞联赛更进一竿的要津成分。04年开动CBA提议了北极星蓄意，开动有趣品牌的包装和宣传。CBA在近五年的品牌价值从3亿高潮到16.8亿，确凿好意思满了六倍的高潮。薛云飞先生提议，通过培养一代代的明星球员便是塑造品牌的最佳目的。从当先的刘玉栋、孙军期间，到中生代姚明、易建联、王仕鹏，再到重生代王哲林、郭艾伦，他们是CBA的门面。除此除外，CBA主题曲、宣传标语、特制冠军鼎、全明星周末、公益活动、西部行赛事等等，王人为提高CBA品牌价值作念出了弘大的孝敬，色阁使得CBA一经成为了国内关注度最高的赛事之一。薛云飞先生指出，俱乐部弥远进入、联赛经费络续增多、国外水平运营商、赞助商在竞争中与联赛共同成长、投资和政府公关需求、国内体育资源稀缺、体育文化文娱需求、NBA和中超低迷期，这些成分王人在络续提高联赛的价值。
薛云飞先生提议CBA品牌塑造的伏击性
在飞跃发展的同期，薛云飞先生也指出现在联赛仍然有所欠缺。起始，联赛发展濒临着体制的抑制和制约，尤其是抑制与谋略脱节，体制抑制资金的使用，使得运营艰辛重重。再者，我国做事体育破钞俗例还有待栽植，联赛电视转播权商场化运作仍是瓶颈性制约。此外，做事篮球俱乐部设备滞后、联赛赞助商谋略营销中仍存在较大的利益突破、场馆抑制与谋略仍不专科化，这些王人是CBA联赛改日需要治理的问题。但他肯定，在联赛络续积极发展的趋势下，这些问题也会得到治理，CBA将朝着愈加透明化、抑制专科化、商场化的地方发展，在改日二十年至五十年内成为像NBA相似在全球具有完全影响力的赛事。
发问顺次，同学们纷繁抒发了我方关于CBA联赛的想法，也提议了一些疑问。薛云飞先生还有益为在场同学们准备了遍及的缅思品，其中国度队集体签名的篮球令同学们高兴不已。
案例中心江明华主任（左）为薛云飞颁发《北大案例大讲堂》缅思奖牌
临了，北京大学抑制案例商榷中心主任江明华教悔从我方所商榷的体育营销角度对薛云飞先生的精彩演讲进行了简重心评，并向薛先生颁发了《北大案例大讲堂》缅思奖牌，为本期《北大案例大讲堂》画上了圆满句号。
北京大学抑制案例商榷中心供稿色狼集中营
